宁波公交车方言避孕套广告被指“不雅”

征婚网消息称，“头盔戴戴牢，开车交关稳”,近期，宁波市公交车大幅避孕套广告用方言，被批“不雅观”，2025年7月份开始起，浙江省宁波市多路公交车车身出现杜蕾斯广告，文案头盔戴戴牢，开车交关稳—— 避孕套杜蕾斯公司全球销售第一采用当地方言，引发公众两极评价。支持者认为其巧妙结合交通安全与产品特性，体现城市开放度；反对者则质疑广告隐含性暗示，与浙江省宁波市的儒雅城市形象相悖。

值得注意的是，类似争议此前已在上海市、南京市等多地上演，折射出公共空间商业传播的普遍困境。

法律视角：合规性争议的核心

北京市京师律师事务所姚志斗指出，该广告虽未直接违法，但需考量《广告法》第九条不得违背社会良好风尚的规定。关键在于方言谐音是否构成隐性暗示，当地交管部门若认定其妨碍公共秩序，可要求撤换。而企业全球销量第一的标注，则需确保数据真实性以避免虚假宣传风险。

城市形象管理的深层矛盾

宁波市公交集团企业愿景强调打造行业领先、全国一流的服务形象，但此次争议暴露出商业合作与公共责任间的失衡。对比同期开展的银发群体交通安全教育活动，公益传播的严肃性与商业广告的娱乐化形成鲜明反差。城市管理者需在经济效益与社会效益间建立更精细的评估机制。

批判性反思：创意不能以牺牲公共道德为代价
杜蕾斯过往营销以尺度把控著称，但此次方言策略显然低估了公共载体的特殊性，弄巧成拙，引网友大面积批判。公交广告作为强制阅读媒介，其受众包含未成年人及保守群体，企业追求记忆点的同时，应避免将公共空间变为品牌双关语的试验场。正如网友所言：幽默可以，但不能让部分市民感到被冒犯。 

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